保证高校培养质量的重要一环，便是保证生源质量，即高校能够招到适合的学生。在近年高考报名人数有所下降、出国留学趋势增强等报道声中，高等教育“生源抢夺战”和“生源保卫战”早已打响。日前第三方教育数据咨询和评估机构麦可思发布了2010届大学生毕业半年后社会需求与培养质量的抽样调查。调查发现，不同家庭背景学生，获取大学信息方式和选择院校专业的考虑也不尽相同。
麦可思专家建议，高校要在这场没有硝烟的生源战争中取得制高点，就需要了解考生志愿填报决策时的关键因素，并且注意到不同家庭背景学生之间的差异。
不同家庭获得大学信息渠道各异
农村高三考生小锋，今年高考取得569分的成绩，差理科一本线4分。这让他在填报志愿上十分为难。在填报志愿这段时间，他不停翻阅着学校发放的高考志愿填报指南。由于知识局限，父母对于学校的选择和专业的选择能给予的建议和帮助并不多，只是单纯地告诉他：有学校上就可以。
小锋告诉记者，家族里上大学的人并不多。自己除了从班主任、科任老师那里得到零星的高校信息之外，更多是依赖学校发放的一些材料获取高校的信息。“我们也会召开一些招生咨询会和志愿填报指导会，但是一般农村的学生考完就回去了，也没怎么来参加。”小锋的班主任王老师表示。
麦可思研究发现，家庭职业阶层为“农民与农民工”(本科占36%；高职高专占44%)，以及家庭教育背景为“初中及以下”(本科占37%；高职高专占44%)的2010届毕业生，受高中学校发放的资料影响最大。
而家庭职业阶层为“管理阶层与专业人员”的2010届本科毕业生受“父母亲友推荐”的影响最大(49%)，高职高专该项比例(35%)仅略低于“通过高中学校发放的资料”(36%)；来自“大学及以上”家庭教育背景的大学毕业生选择大学的第一位的信息渠道也为“父母亲友推荐”(本科占52%；高职高专占39%)。
区位、社会声誉成选择大学主要考虑因素
在麦可思这份2010届大学生毕业半年后社会需求与培养质量的抽样调查里记者还看到，“该大学地点合适”和“该大学社会声誉较好”是2010届毕业生高考志愿填报时选择大学前两位的理由。
无独有偶，在今年选择学校和专业的考虑上，考生小锋也告诉记者，除了挑选他这个分数能上的最好学校和专业，他更多考虑地理因素和学校的社会声誉。地理因素在他看来就是笼统的省内高校和省外高校之分。而社会声誉，则更多是去查询媒体上对于所选高校的一些关于就业方面的报道。
值得注意的是，在大学的社会声誉和专业水平的考虑上，“管理阶层与专业人员”家庭职业阶层大学毕业生比“农民与农民工”家庭职业阶层大学毕业生更看重；“大学及以上”家庭教育背景大学毕业生比“初中及以下”家庭教育背景大学毕业生更看重，因“该大学社会声誉较好”、“报考专业在该大学比较好”而选择所就读的大学的比例更高。
而因 “求学费用低”选择大学的比例，“农民与农民工”家庭职业阶层的大学毕业生高于“管理阶层与专业人员”家庭职业阶层的大学毕业生，“初中及以下”家庭教育背景大学毕业生高于“大学及以上”家庭教育背景大学毕业生。
而在专业的选择上，不同家庭背景的2010届大学毕业生在志愿填报时选择专业的最主要理由没有明显差异，排在首位的理由均为兴趣爱好(本科，32%；高职高专，34%)。