【例1】 (2013·重庆卷)有消费者说，我只喜欢购买明星代言的产品；有企业认为，通过广告遍撒鱼饵，有“鱼”上钩，企业就赚钱了。这说明( )
A．消费者不能盲从广告
B．广告是企业成功的关键
C．明星代言可提升企业诚信度
D．代言明星的声誉决定产品的声誉
【解析】 本题考查树立正确的消费观的知识，意在考查考生获取和解读信息、调动和运用知识的能力。消费者盲目购买明星代言的产品，是一种不理性的消费行为；部分企业做广告“遍撒鱼饵”的心态，进一步说明消费者不能盲目相信广告，要理性消费、避免盲从，故A正确。B、D明显夸大了广告(明星代言)在企业经营中的作用。材料说明部分企业存在通过明星代言欺骗消费者的问题，C对明星代言持肯定态度，故不选。
【答案】 A
【例2】 人有卖骏马者，比三旦立市，人莫知之。往见伯乐，曰：“臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫与言。愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之费。”伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。这个故事中卖骏马的人利用了消费者的( )
A．求异心理 B．从众心理
C．求实心理 D．攀比心理
【解析】 故事中的卖马者利用了名人效应。向名人看齐的心理属于消费者的从众心理。伯乐是当时的相马名人，他“还而视之，去而顾之”，在人们的眼里此马当然是一匹好马了，故“一旦而马价十倍”。
【答案】 B
