广告是商品、器物、服务的宣传方式，旨在使消费者对某种商品、器物或服务产生兴趣，从而促使他们进行消费，因此，广告必须具有吸引力，能引起广大消费者的兴趣。
一般说来，广告可分为标题(the headline)、文字说明或广告正文(the body text)、图像(the illustration)和厂商名称(the signature)四个部分。
广告标题，是广告中最为重要的部分之一。它起着激起读者的好奇心、吸引读者的注意力的作用。
1．一语道破商品的优越性。
2．用迂回的手法，引起人们的好奇心，使人想看个究竟。
3．有鲜明的针对性，使读者感到是为他们而写的。
4．现身说法。采用消费者对消费者说话的形式，多采用第一人称，读起来使人倍感亲切。
广告正文的写法，按照不同的要求，选择不同的文体。
广告的文字应尽量做到：
1．既要新颖，又要口语化；
2．尽量使用简洁、明了的语言；
3．多用较短的单词和句子；
4．用词要准确，不用模棱两可的词句；
5．主要宣传内容，如商品名称、牌号、特点等应在标题和正文中反复强调；
6．为了加强广告的吸引力，有时用谐音词或押韵的词句，来加强宣传效果。
