广告属于应用文体。它能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等内容，从而起到传递信息的作用，进而促使人们进行消费，因此，广告必须具有吸引力，要能引起广大消费者的兴趣。广告的时态多用一般现在时，多用被动语态。
广告的写作也是书面表达训练的热点，随着科技产品的不断问世，广告越来越引起人们的重视，它是常见的实用文体。
一、基本结构
1．标题
广告标题，往往是广告中最重要的部分。它起着引起读者的好奇心，吸引读者注意力的作用。下面是标题常用的几种表达方式：
(1)一语道破商品的优越性。
(2)用迂回的手法，引起人们的好奇心，使人想看个究竟。
(3)有鲜明的针对性，使读者感到是为他们而写的。
(4)现身说法。采用消费者对消费者说话的形式，多采用第一人称，读起来使人倍感亲切。
2．正文
广告正文的写法，按照不同的要求，选择不同的文体。广告的文字应尽量做到：
(1)既要新颖，又要口语化；
(2)尽量使用简洁、明了的语言；
(3)多用较短的单词和句子；
(4)用词要准确，不用模棱两可的词句；
(5)主要宣传内容，如商品名称、牌号、特点等应在标题和正文中反复强调；
(6)为了加强广告的吸引力，有时用谐音词或押韵的词句，来加强宣传效果。
